Voor de eerste keer gaan er nu kritische geluiden op die vragen of het wel echt zo geweldig werkt allemaal. Waarom worden er tenslotte geen harde cijfers gegeven van de gegenereerde transacties? Normaal wordt marketing afgerekend naar resultaat. Aantal aanvragen, aantal verkopen of aantal telefoontjes. Maar bij het fenomeen van de landelijke open huizen route, de nvm open huizen route, de nationale open huizen route of welke andere open huizen route er dan ook wordt georganiseerd zien ze het anders.

Daar wordt namelijk de belangstelling gemeten. Dus het aantal kijkers dat er op een open huis komt. Nu is dit om verschillende redenen natuurlijk geen geweldige graadmeter, maar het belangrijkste punt is wel dat het een woningverkoper niet gaat om bezichtigingen. Het gaat ze om een bod en om een koper.

Maar rondom factoren als bod en kopers blijft het angstvallig stil. Wel jammer, want er is zoveel mogelijk op dit gebied. Als dit soort cijfers namelijk werden gepubliceerd hadden zowel makelaars als consumenten een duidelijk handvat om hieraan deel te nemen. Nu is de redenatie veelal; iedereen doet het, dus wij doen het ook maar. En dat is lang niet zo waterdicht als je beslissing maken gebaseerd op een daadwerkelijke staat van dienst die er ligt.

Helaas komt die informatie niet naar buiten. Wat wel altijd wordt gezegd is dat er veel kijkers waren, dat de woningmarkt elk moment weer gaat aantrekken (echt waar, het kan elk moment gebeuren…) en dat de tijden beter worden.

Maar resultaten zijn in geen velden of wegen te bekennen. Wat er toch op duidt dat de resultaten er gewoon niet zijn. Of zijn ze er wel, maar is hier iemand aan het werk die geen verstand heeft van marketing? Hoe dan ook, de landelijke open huizen route heeft niet alleen fans. Klik op de link voor een uitgebreid artikel.